從大受追捧到門庭寥落，元宇宙這門生意正在經(jīng)歷資本狂歡過后的退潮期，而由web3和ai技術(shù)驅(qū)動的社交元宇宙平臺meet48卻成為“趕海人”，趁著退潮采集“海貨”。
近期，MEET48在兩次票選活動中其已累積約200萬個新增注冊錢包、NFT投票總數(shù)累積超2000萬票，且鏈上交互超過400萬次。亮眼的數(shù)據(jù)增長背后，MEET48是如何答好元宇宙這份答卷，且對其他元宇宙或飽受增長困境的Web3項目又有何借鑒意義？帶著這樣的疑問，近日PANews專訪了Meet48 COO Kai Xu。
娛樂**化，偶像成長與粉絲的互相成就
談到元宇宙賽道中的娛樂產(chǎn)業(yè)，外界自然會聯(lián)想到此前諸多明星參與者，他們“帶貨”元宇宙產(chǎn)品的案例比比皆是。盡管明星們的參與在一定程度上打開了品牌營銷的空間，但如今大多產(chǎn)品已逐漸偃旗息鼓，幾乎無人問津，更有甚者被投資者送上了被告席。
對此，Kai Xu在采訪中直言，“明星”是結(jié)果的產(chǎn)物， “明星”帶貨元宇宙或NFT，本質(zhì)上其實是傳統(tǒng)意義上的流量變現(xiàn)手段。就拿“明星”NFT來說，這些NFT的價值與“明星”的品牌價值并不對等——人們投資的是品牌代言，但購買了NFT后，擁有者并不能真正參與到明星的日常、或是影響他未來的方向，他們最終會意識到這些NFT的實用性有所欠缺，在收藏者中也沒有流動性。
與之不同是，MEET48將偶像市場作為其元宇宙的敘事主場?！芭枷袷怯缮鐓^(qū)用戶及粉絲共同打造、經(jīng)過長時間養(yǎng)成、具有社區(qū)共識的產(chǎn)物。過程即體驗，用戶在養(yǎng)成的過程中獲得體驗，而商業(yè)化更是養(yǎng)成系統(tǒng)中的一環(huán)，在參與偶像養(yǎng)成的同時，用戶共享偶像成長帶來價值，因此偶像養(yǎng)成和Web3共識機(jī)制是天然契合的?！盞ai Xu向PANews表示，在此基礎(chǔ)上，MEET48希望通過AI、Web3的技術(shù)和機(jī)制，打造一個泛娛樂的偶像養(yǎng)成沉浸社交元宇宙平臺，讓娛樂更加**化，也讓W(xué)eb3可以通過娛樂應(yīng)用走向大眾化。
但對于MEET48而言，偶像產(chǎn)業(yè)的切入也意味著其需要走進(jìn)更大規(guī)模的用戶市場。要知道，對于大部分普通用戶而言，Web3技術(shù)存在較高的體驗和參與門檻。
為了減少用戶摩擦，一方面，MEET48打造了無感化入口。在基礎(chǔ)設(shè)施層面，MEET48開發(fā)了Dapp內(nèi)置的AA錢包，并與如OKX Web3錢包等Web3場域領(lǐng)頭的基礎(chǔ)設(shè)施提供方進(jìn)行合作，從而為非加密原生用戶提供了更無痕的體驗。不僅如此，TPS容量和Gas費高低也會阻礙普通用戶的參與程度，特別是大型投票類活動，為此Meet48正在積極尋找能承載高頻交易和降低交易成本的主鏈進(jìn)行部署與合作。
另一方面，MEET48提高了用戶的參與驅(qū)動力。Kai Xu解釋道，于人性而言，金錢和精神是兩個原始驅(qū)動力，目前大多數(shù)Web3項目都是依靠前者來驅(qū)動FOMO，但當(dāng)用戶的收益下降或者得不到保障甚至損失時就會立馬奔潰，這也是常說的“死亡螺旋”；因此，MEET48在金錢的基礎(chǔ)外，還通過建立偶像和粉絲之間的情感羈絆來實現(xiàn)精神驅(qū)動。在MEET48的生態(tài)系統(tǒng)中，粉絲用戶不僅僅為獲利，更多是獲取一種精神上的滿足。當(dāng)自己支持的偶像不斷成長并獲得成就時就已經(jīng)完成了核心訴求，這也是通常所說的“為愛發(fā)電”。如果粉絲還能共享偶像功成名就的收益，那么更是一種雙豐收，這也是傳統(tǒng)Web2模式所無法帶來的。
結(jié)合AI和Web3玩法，推升造星模式和用戶體驗
“MEET48可賦予偶像和粉絲用戶完全的控制權(quán)和所有權(quán)，讓偶像的發(fā)展取決于用戶投票的支持度（例如年度偶像選舉、金曲評選、最佳CP等），相比于以往依靠某些機(jī)構(gòu)和資源擁有者的傳統(tǒng)藝人市場，Web3技術(shù)的引入保證了競選的公平、公正和公開，且還能實現(xiàn)所有參與者都可共享偶像成長的收益。NFT可以集合和標(biāo)記具有偶像文化共識的用戶，代幣化可以激勵和扶持整個生態(tài)的參與者。這些補(bǔ)足了傳統(tǒng)偶像市場粉絲的體驗缺口，通過Web3的特性進(jìn)一步提升了偶像市場的發(fā)展空間?！盞ai Xu向PANews介紹道。
雖然從風(fēng)靡的練習(xí)生制度和扎堆出現(xiàn)的選秀類節(jié)目等來看，傳統(tǒng)的造星模式已非常成熟，但隨著AI、Web3和元宇宙等新興技術(shù)的興起，越來越多的娛樂產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合來推動自己業(yè)務(wù)升級改造并提升用戶體驗。
作為去中心化和自主開放的元宇宙偶像生態(tài)，MEET48正助推著偶像文化日益變得大眾化。當(dāng)前，MEET48已形成豐富的產(chǎn)品矩陣。例如Meet48的AI數(shù)據(jù)模型不僅可實現(xiàn)虛擬偶像的創(chuàng)作、舞蹈編排和歌曲生成等，且用戶還可使用AI工具創(chuàng)建UGC內(nèi)容來降低創(chuàng)作門檻并實現(xiàn)盈利；虛擬劇院則支持用戶創(chuàng)建真實和虛擬偶像的表演，并提供實時視頻流和視頻點播上傳，甚至可使用相關(guān)硬件設(shè)備來實現(xiàn)VR；且MEET48還在生態(tài)中引入虛擬土地、NFT、GameFi和SocialFi等多種元素，其中Pet48包括寵物模式、AI伴侶和NFT育種等功能；虛擬土地可支持用戶購買來建設(shè)偶像城或其他世界、DAncing支持節(jié)奏游戲、社交DApp和權(quán)益競賽；Monster48則支持玩家對戰(zhàn)、收藏品和冒險等功能，這些功能的引入大大豐富了平臺的可玩性和娛樂性。
對此，Kai Xu還補(bǔ)充道，“我們希望借助大眾媒體的力量來推動平臺大規(guī)模采用。Web2和Web3用戶的橋梁是可以通過娛樂內(nèi)容打通的，畢竟大眾永遠(yuǎn)無法拒絕娛樂。因此，MEET48會推出一系列圍繞音樂舞蹈及休閑娛樂的GameFi和SocialFi產(chǎn)品，讓更多大眾用戶可以通過這些產(chǎn)品進(jìn)入到Meet48的元宇宙當(dāng)中。目前，MEET48已經(jīng)合作了一些大型電視臺和流媒體平臺來制作產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。不妨想象一下，用戶可以通過參與游戲決定一個選秀節(jié)目的排名，他們在游戲中的一舉一動可以直接影響比賽的最終結(jié)果。這也是為什么我們希望可以盡快超越當(dāng)前的加密社區(qū)，將更多內(nèi)容消費者帶入Web3。”
另外，MEET48還引入了代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)來進(jìn)一步激勵用戶參與，其治理代幣$MEET可用于購買NFT、治理以及偶像投票，其中投票將決定偶像所獲得的資源數(shù)量及投票收入。據(jù)MEET48透露，未來還計劃開放整個生態(tài)體系和用戶，讓其他契合的項目接入進(jìn)來來獲取$MEET，從而發(fā)展或者發(fā)行自己的代幣（可與$MEET進(jìn)行兌換）。
打造娛樂領(lǐng)域的Roblox，即將開啟Web3偶像選舉活動
根據(jù)MEET48的未來規(guī)劃，在活動上，MEET48將在今年6月開啟第二屆Web3偶像總決選活動，除了真人偶像的票選還加入了虛擬偶像的票選，他相信會帶來更多的用戶轉(zhuǎn)換和亮眼的成績；在業(yè)務(wù)上，MEET48會持續(xù)關(guān)注AI和UGC的創(chuàng)作，將用戶參與UGC創(chuàng)作的門檻降到最低，從而實現(xiàn)人人都可以創(chuàng)造屬于自己的虛擬人并將其打造成虛擬偶像。
“對普通用戶來說，偶像打造本是遙不可及的，因為虛擬偶像的創(chuàng)造本就不易，更不提其內(nèi)容制作的難度和成本，甚至都沒有幾家企業(yè)能夠長期負(fù)擔(dān)虛擬偶像的制作和持續(xù)運營。但MEET48即將推出的AI應(yīng)用和SaaS工具將徹底顛覆這一切。同時，MEET48也會建立扶持優(yōu)質(zhì)虛擬偶像的機(jī)制、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造虛擬偶像公演。”
Kai Xu在采訪還表示，AI將帶來虛擬偶像創(chuàng)作內(nèi)容的大爆發(fā)，而MEET48的生態(tài)和機(jī)制將保障創(chuàng)作者的權(quán)益，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，而這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又將會帶來更多的傳播和流量效應(yīng)，從而讓更多人知曉并加入生態(tài)。當(dāng)然，MEET48的愿景不僅僅局限于虛擬偶像，其旨在打造更全面且自由度更高的Web3娛樂元宇宙，成為Web3+娛樂領(lǐng)域的“Roblox”。
