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財經雜志新聞今年1月，我們在第一財經APP中的VIP頻道里上線了付費產品。但其實雜志本身還是周刊的時候，電子版本就已經上線收費了。我們當時最樸素的想法是，紙刊有自己的價值，如果在網上把它變成免費閱讀的東西，那對于所有購買紙刊的讀者都不公平。所以我們很早就開始做付費閱讀，一直從周刊延續(xù)到月刊。
雜志本身的線上付費，我們在Yimagazine的APP上實行了兩種模式。第一種是購買閱讀權的模式。讀者可以選擇訂閱一個月、幾個月或者是一年，所購買的就是在這個時間段之內的閱讀權。第二種是單篇的付費閱讀，價格比較低，單篇兩塊、三塊、五塊都有。這種小額付費，適合對某一篇文章感興趣的讀者。
第一財經APP上面的付費產品分好幾種。首先是我們雜志過去十年的雜志包，這是一個大的付費產品。其次是第一財經根據自己的調性，產出的一些投資者感興趣的硬財經內容，有投資密鑰、大眾解碼等欄目，這些和過去第一財經周刊、現在第一財經YiMagazine的報道都有所不同，因為它具有強烈的投資導向，是以用戶需求為導向的訂閱內容。這部分采取的訂閱模式和雜志一樣，是購買權的模式。
至于為什么會開啟訂閱模式？原因很簡單，好的內容是應該被付費的。我認為這是做內容的人應該有的價值觀和態(tài)度，或者說是尊嚴。在沒有新媒體和舊媒體的區(qū)分之前，中國所有的傳統媒體——不管報刊還是雜志——都是靠廣告來盈利。做廣告可以看作是媒體把讀者“賣”給廣告商。有了新媒體后，很多自媒體也干著相似的事情。
但我們認為，既然紙媒已經被變成了小眾的、奢侈的閱讀，它就更應該堅持做付費。從目前國際上來看，大的、好的媒體全部都在做付費閱讀，不管是大家熟悉的紐約時報、華爾街日報還是FT都采取了訂閱模式。在國內，比我們做得稍晚一些、但更堅決的是財新。財新幾乎所有的文章都在付費墻內，而我們除了紙質媒體每月更新在墻內之外，其實每天都有日更的幾篇文章是免費提供給讀者的。
另一方面，雜志采取線上訂閱模式，也是為了讓采編和內容能夠更好地獨立。如果有廣告客戶的壓力在，媒體很難完全保證自己的客觀性。
我們目前擁有一本月刊、一個微信公眾號和一個官方APP。此外，我們孵化了新一線城市研究所、金字招牌實驗室和未來預想圖三個新媒體品牌，各自都積累了很好的品牌效應。
線下雜志在未來是不可能被取代的，當然它會越來越小眾。因為在數字化時代，大家信息接收的方式越來越多元。沒有任何一個渠道能夠像傳統媒體在過去那樣吸引所有人的注意力。除此之外，實體雜志的制作流程決定了它在時效性上不能跟互聯網這個即時媒體去對抗。在這種情況下，紙刊應該更加注重內容深度、品牌調性以及設計方式——為讀者提供他們在電子屏幕上無法得到的閱讀節(jié)奏與美感。這些是紙刊的競爭力，也是我們在不斷加強的東西。
我們今年年初從周刊轉為月刊，外界對此有各式各樣的解讀，其中最多的解讀是說紙刊經營困難。經營困難是刻板印象，也是事實。所有還背負著“印刷物”這塊包袱的媒體，一定都困難。但是我們之所以會繼續(xù)做下去，是因為我們從心底認為深度原創(chuàng)報道和紙質閱讀是有價值的。而且，如果能突出雜志相對于互聯網碎片化信息的產品差異性，還會是個新機會。
如今互聯網上自媒體文章泛濫，閱讀成為一件輕而易舉的事情，但是它們會對你的生活產生不少負面影響。除了讓你的時間更碎片化、讓你的精力更難集中以及讓你更容易受到情緒影響之外，最重要的是，讓你很難對一件事情有客觀、全面、正確的判斷。
其次，在自媒體的對比下，傳統媒體成為了一個重成本的媒體形式。去現場報道、采編、拍攝、校對......這些流程本身成為了沉重的負擔。但我們認為這是必須要投入的，如果不去現場，不去真實地采訪每一個故事當中的人，要如何來解答這個真實世界？
我覺得真實世界一定更多**在一些記敘文而非議論文里面。記敘文要求寫作者去到現場，去做更多的訪談，去了解世界的全貌，去用客觀平靜的語氣書寫。
深度報道的理念應該是任何一個做媒體、想做媒體或者做過媒體的人都追求的東西。做出深度報道，作者除了會獲得成就感，更重要的是，他知道自己做的事情能夠傳遞價值。
在實際操作中，我們更突出選題的概念化，以及更強的策劃性。比如說1月份我們做了“云上貴州”這一選題。這是一個生僻的選題，因為讀者很難將貴州這個省份與大數據聯系起來。實際上貴州省目前正在以大數據作為自己的宣傳口號。我們前后有三個記者去做了四次調查，**有關部門主動接受了我們的采訪，最后生產了一篇非常好的報道。在那之后，我們還想為讀者提供更多層面的內容，使社會更了解整件事情，所以還做了一篇比較社會性的對貴陽這個城市的報道。
這也是我們一直在重度報道里做出的平衡：在一個非常深度的商業(yè)事件解讀之外，也有社會視角、城市視角、文化視角。通過后者，讀者可以明白在商業(yè)事件中的人和城市發(fā)生了什么樣的細微變化。
還有一個例子是，我們七月份的封面是一篇關于上海全民討論最熱烈的*分類的報道。這篇報道我們采取了非常獨特的視角：深度記錄了一個小區(qū)居委會推廣這個政策的全過程。這種記錄把*分類提到了一個新高度，因為推廣過程中發(fā)生了很多有意思的事情，不光是教育居民怎么樣去分辨干*和濕*，**、基層執(zhí)行者、居民、商業(yè)力量都在其中有自己的角色。
通過這兩個例子，我想要表達的是，在碎片化閱讀時代，媒體越來越情緒化，但我們希望提供給讀者他們應該了解或者是值得了解的知識。我們做的事情是：提出一個策劃性的選題，然后從不同的層面、不同的角度去剖析對象，使讀者能夠有更全面的視角去看待、去判斷該對象，最終形成自己的價值觀或者拓展自己的眼界。這是一個非常漫長的過程，可能在當下會被歸納為無用，但就像復旦的民間校訓一樣，“自由而無用”，這也是我們一直在追求的東西。
目前，雜志在第一財經Yimagzine APP的付費收入一直在增長。首先是因為雜志已經積累了十年的讀者，這部分讀者忠誠、受教育程度高，因而付費意識相對更強；第二是因為曾經有很多讀者喜歡我們的內容，但是因為線下購買不方便，因此放棄了購買。而現在轉到在線閱讀正合意愿，整個轉換流程比較順暢，我們多種付費包的設計也能滿足不同讀者的不同需求。
當然，促使讀者為內容付費還具有一定門檻，新模式的確不易被接受。媒體出身的人，總是對內容生產更擅長一些，相應地，在雜志推廣和品牌運營方面就會有所欠缺。但即便在這樣的情況下，雜志的訂閱仍能保持一定的增長速度，這讓我們更加堅定了做深度原創(chuàng)報道和付費閱讀的決心，也激勵我們繼續(xù)為讀者認真做好內容。
內容之外，我們也會推出一些現實的促銷激勵訂閱，比如說訂紙刊送電子版，或者附送一些參與線下活動的權益，讓讀者更多地參與進來。之后，我們希望根據讀者需求去設計更多不同版本的訂閱包，讓讀者有更多選擇。
今年底到明年，我們在內容策略上還將有一個重要的變化——推出音頻產品。這是一個標準的付費產品，在11月份會正式上線。很多媒體都在做音頻課或者同類的音頻產品，我們認為，音頻課背后隱含著責任感。一旦決定教讀者某些東西，媒體必須自己首先理清思路，所以我們?yōu)檫@個產品準備了很久。
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